Poprawianie rangi w wyszukiwarce to zadanie nieproste ale bardzo ważne. Strona internetowa, aby była często odwiedzana, musi być dobrze odnajdywalna w sieci. Jak powszechnie wiadomo odpowiednie otagowanie jej i pozycjonowanie w wyszukiwarce przynosi więcej unikalnych odsłon niż wymiana linków z innymi stronami, czy zamieszczanie banerów reklamowych. Z tego właśnie powodu powstała cała grupa ludzi zajmująca się SEO, których zadaniem jest optymalizacja strony pod właśnie tym kątem. Wysoka pozycja w najpopularniejszych wyszukiwarkach, jak Yahoo, Google, czy Bing, to istotny aspekt wartości strony. Ilość możliwych fraz, które mogą zostac uzyte do jej wyszukania także przekłada się na częstotliwość i ilość odwiedzin unikalnych. SEO jest więc cała dziedziną poświęconą rozmaitym technikom pozycjonowania. Obejmuje od optymalizacji strony po tworzenie zewnętrznej infrastruktury dla niej, na przykład stron linkujących do niej, specjalnych katalogów, czy nawet pozycjonowanie poprzez zamieszczanie pojedynczych linków na stronach, blogach i forach.